Перейти к содержимому

Виды товарных знаков

Виды товарных знаков - это формы обозначений, которые закон допускает к регистрации в Роспатенте. Гражданский кодекс прямо называет словесные, изобразительные, объёмные знаки и их комбинации, но перечень открытый: охраняются также звуковые, цветовые, обонятельные, позиционные и другие обозначения. Ниже - основные виды товарных знаков с примерами, отличиями и тем, как зарегистрировать каждый.

Словесный Название, слоган или сочетание букв. Самый распространённый и самый широкий по охране вид знака. Традиционные Комбинированный Логотип вместе с названием. Самый частый вид знака для регистрации полноценного фирменного стиля. Традиционные Изобразительный Логотип, символ или графика без текста. Защищает конкретный визуальный образ бренда. Традиционные Объёмный Трёхмерная форма товара или упаковки. Защищает узнаваемый силуэт бутылки, флакона, изделия. Нетрадиционные Звуковой Мелодия, джингл или фирменный звук. Подаётся фонограммой и нотной записью. Нетрадиционные Цветовой Фирменный цвет как таковой. Регистрируется только при сильной узнаваемости, по коду Pantone. Нетрадиционные Обонятельный Запах как средство индивидуализации. В России практически не регистрируется. Нетрадиционные Позиционный Элемент в определённом месте товара. Значение имеет именно место нанесения. Нетрадиционные Голографический Голограмма с эффектом смены изображения по углу зрения. Чаще для защиты от подделок. Нетрадиционные Мультимедийный Движущееся, анимированное обозначение. Для цифровых платформ и заставок. Нетрадиционные Световой Динамика световых сигналов. Очень редкий вид, в основном в рекламе. Нетрадиционные Вкусовой Вкус как обозначение. В России фактически не регистрируется. Нетрадиционные Тактильный Рельеф или фактура, воспринимаемые на ощупь. Единичные регистрации. Нетрадиционные
Особый случай Знак обслуживания - товарный знак для услуг Не вид по форме, а параллельное понятие для работ и услуг: те же правила, что у товарного знака (ст. 1477 ГК РФ). Чем отличается от товарного знака →

Чем отличаются виды товарных знаков

Все виды товарных знаков делят на две группы. Традиционные - словесные, изобразительные и комбинированные - воспринимаются глазами, легко представляются в заявке и проходят экспертизу без дополнительных доказательств. Именно на них приходится почти весь поток регистраций.

Нетрадиционные знаки - объёмные, звуковые, цветовые, обонятельные, позиционные - сложнее по двум причинам. Во-первых, у них выше планка различительной способности: цвет или форму обычно приходится доказывать опросами и многолетним использованием (статья 1483 ГК РФ). Во-вторых, особая форма представления в заявке - фонограмма для звука, код Pantone для цвета, изображения с разных ракурсов для объёмного знака. Поэтому такие знаки регистрируют реже и, как правило, уже после того, как зарегистрированы название и логотип.

Сам по себе вид знака не влияет ни на размер госпошлины, ни на выбор классов МКТУ - он определяет только состав заявки и то, насколько сложно будет доказать охраноспособность.

Традиционные Легко проходят экспертизу
Нетрадиционные Нужно доказывать различительную способность

Какой вид выбрать для вашего бренда

Выбор вида зависит от того, что именно вы защищаете. Название, слоган или сочетание букв - это словесный знак, самый широкий тип защиты. Логотип без текста - изобразительный. Логотип вместе с названием - комбинированный, оптимальный вариант для большинства брендов. Форма товара или упаковки - объёмный знак, фирменный звук или джингл - звуковой, корпоративный цвет - цветовой (но только при сильной узнаваемости).

На практике зрелый бренд защищается несколькими знаками сразу: отдельно словесный на название и отдельно комбинированный на логотип. Какой вид и сколько заявок нужно именно вам, проще решить после проверки обозначения по базам Роспатента.

Зарегистрировать знак Проверить обозначение

Полезное по теме

Рахманинова Мария Юрьевна

Рахманинова Мария Юрьевна

Старший юрист по интеллектуальной собственности

Рахманинова Мария Юрьевна - старший юрист по интеллектуальной собственности в патентном бюро Qbrand. 10 лет работы с интеллектуальной собственностью. Работала экспертом по проверке в органах ФИПС, поэтому знает изнутри, как рассуждает экспертиза ведомства, - это даёт сильное преимущество при регистрации товарных знаков. Ведёт заявки от подачи до получения свидетельства.

Частые вопросы о видах товарных знаков

Сколько видов товарных знаков существует?
Гражданский кодекс (статья 1482) прямо называет словесные, изобразительные, объёмные знаки и их комбинации, но перечень открытый. Приказ Минэкономразвития № 482 дополнительно перечисляет звуковые, цветовые, обонятельные, позиционные, голографические, световые, изменяющиеся, вкусовые и осязательные знаки. На практике большинство регистраций приходится на три вида: словесные, изобразительные и комбинированные.
Чем традиционные товарные знаки отличаются от нетрадиционных?
Традиционные знаки (словесные, изобразительные, комбинированные) воспринимаются визуально и легко проходят экспертизу. Нетрадиционные (звуковые, цветовые, объёмные, обонятельные, позиционные) требуют доказывать приобретённую различительную способность и подаются в особой форме - фонограммой, кодом Pantone, изображениями с разных ракурсов. Поэтому они регистрируются реже и сложнее.
Какой вид товарного знака выбрать для бизнеса?
Для названия и слогана - словесный знак, для логотипа без текста - изобразительный, для логотипа с названием - комбинированный. Большинству компаний на старте достаточно словесного знака на название, потому что он защищает самое ценное и не зависит от шрифта и оформления. Подобрать вид и проверить обозначение можно бесплатно за 24 часа.