Позиционный товарный знак
Позиционный товарный знак - это элемент, расположенный в определённом месте товара, где значение имеет именно место нанесения. Классический пример - красная подошва обуви или цветная строчка на кармане.
Что такое позиционный товарный знак
Позиционные обозначения охраняются по статье 1482 ГК РФ в составе «других обозначений». В заявке приводят схематичное изображение товара с указанием места, где находится знак, - чаще всего сам товар показывают пунктиром, а охраняемый элемент выделяют.
Нужно доказать, что сочетание «элемент + место» ассоциируется с брендом, а сам элемент не выполняет функциональную роль (статья 1483 ГК РФ). Жёсткая привязка к месту ограничивает редизайн, а для услуг позиционные знаки регистрируют крайне редко.
Примеры позиционных товарных знаков
Три полосы adidas характерное расположение полос на спортивной одежде и обуви. Изображение: Wikimedia Commons Как регистрируют позиционный товарный знак
К заявке прикладывают изображение товара с указанием места, где расположен знак: сам товар обычно показывают пунктиром, а охраняемый элемент - сплошной линией. Так фиксируется, что охраняется именно сочетание элемента и его положения.
Главная задача - доказать, что потребители связывают элемент в этом месте именно с вашим брендом, и что он не функционален. Из-за жёсткой привязки к месту такой знак сложнее адаптировать при редизайне, поэтому к нему прибегают, когда место нанесения - устойчивая часть фирменного стиля.
Поможем зарегистрировать позиционный товарный знак под ключ: проверим обозначение по базам Роспатента, подберём классы и подадим заявку.
Полезное по теме
