1 марта 2026 года вступила в силу новая статья 10.1 Закона о защите прав потребителей. С этой даты вся публичная информация для потребителей на вывесках, табличках, указателях и витринах должна быть на русском языке. Иностранные слова допустимы только параллельно с русским эквивалентом: идентичного содержания, того же размера и шрифта.
Эта норма - часть Федерального закона от 24.06.2025 № 168-ФЗ. На него ссылаются «закон о защите русского языка». В строгом смысле закон не отдельный - это пакет поправок в четыре действующих акта: ЗоЗПП, 214-ФЗ о долевом строительстве, ФЗ «О соотечественниках» и Основы культуры. Для бизнеса принципиально важна именно ст. 10.1 ЗоЗПП.
И сразу главное. Из-под требования ст. 10.1 прямо выведены зарегистрированные товарные знаки, знаки обслуживания и фирменные наименования. Это единственный надёжный способ сохранить латиничный бренд на вывеске, в карточке маркетплейса, в рекламе. Не транслитерация, не доменное имя, не «коммерческое обозначение» - именно регистрация в Роспатенте со свидетельством на руках.
- 1 марта 2026
- вступила в силу ст. 10.1 ЗоЗПП - русский язык на вывесках, табличках, указателях, ценниках B2C
- 500 000 ₽
- максимальный штраф для юрлица, если регулятор квалифицирует надпись как рекламу (ч. 1 ст. 14.3 КоАП)
- 35 000 ₽
- минимум пошлин Роспатента за регистрацию одного товарного знака
- п. 4 ст. 10.1 ЗоЗПП
- прямое исключение для товарных знаков, знаков обслуживания и фирменных наименований
Нужна ли вам регистрация товарного знака по ФЗ-168
Закон касается далеко не всех. Если вы B2B-компания, продаёте только юрлицам, ваш сайт закрыт под логином партнёров - ФЗ-168 на вас не распространяется. Аналогично с книгами, фильмами, музыкой - они исключены отдельной нормой ФЗ-53.
Тем не менее большая часть бизнеса с латинским названием попадает под закон в одной или нескольких ситуациях. Разберу по ситуациям.
У вас латиничная вывеска на офисе, магазине, кафе, салоне
Закон применяется напрямую. Без зарегистрированного ТЗ - нужно либо менять вывеску, либо делать дублирование на русском (идентичный текст, такого же размера и шрифта). С зарегистрированным ТЗ - можно оставить бренд в исходном виде.
Вы продаёте на Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркете под латинским брендом
Wildberries в гайде для селлеров подтверждает: для зарегистрированного товарного знака закон не применяется. Без регистрации - есть риск, что маркетплейс попросит изменить название карточки (модерация ужесточена с марта 2026). Описания и характеристики - на русском в любом случае.
Вы запускаете рекламу на латинице (наружная, в соцсетях, у блогеров)
Реклама на иностранном языке без перевода запрещена ещё с 2006 года по ФЗ-53. Зарегистрированный товарный знак - единственное надёжное исключение. ФАС подтвердила это в разъяснении от 18 апреля 2026: «если товарные знаки зарегистрированы и используются на иностранном языке, их размещение в рекламе не требует перевода».
У вас сайт для физлиц с латинскими элементами в интерфейсе
По расширительному толкованию Роспотребнадзора от 28 февраля 2026 сайты и приложения приравнены к общедоступным местам. Бренд защищается регистрацией ТЗ. Кнопки, формы, описания услуг должны быть на русском - это не охватывается исключением для знака.
Вы строите ЖК или объект долевого строительства
Отдельная норма ФЗ-168 в составе 214-ФЗ: с 1 марта 2026 названия новых ЖК - только на кириллице. Эта норма императивная, регистрация товарного знака застройщика её НЕ отменяет. Объекты, введённые в эксплуатацию до 1 марта 2026, под новое правило не подпадают.
Вы самозанятый или ИП с услугами для физлиц
Самозанятый - «исполнитель» в смысле ЗоЗПП, под ст. 10.1 подпадает. Регистрация товарного знака теперь доступна и физлицам без статуса ИП - с 29 июня 2023 года, после поправок ФЗ-193.
Если ни одна из шести ситуаций не про вас - закон вас не затрагивает. Это B2B-компании, корпоративный SaaS только для юрлиц, частные потребительские сделки между физлицами и аналогичные сценарии. В этом случае регистрация ТЗ остаётся полезной для других задач (защита от копирования, маркетплейсы как опция в будущем, продажа компании с IP-портфелем), но именно ФЗ-168 не повод для срочной подачи заявки.
Что именно требует закон с 1 марта 2026 года
Юридическая конструкция ФЗ-168 устроена не очевидно. Закон вносит правки в четыре нормативных акта одновременно, и понимать, какая норма к чему применяется - критически важно.
Основная норма для бизнеса - новая ст. 10.1 ЗоЗПП «Информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей». Она распространяется на вывески, указатели, надписи, информационные таблички, информационные знаки и конструкции при осуществлении торговли, бытового и иных видов обслуживания потребителей. Применяется к изготовителю, исполнителю и продавцу.
Что не охватывает ст. 10.1: рекламу (она регулируется отдельно ФЗ «О рекламе»), обязательную информацию о товаре, изготовителе и режиме работы по статьям 8, 9, 10 ЗоЗПП, маркировку по техрегламентам ЕАЭС, фирменные наименования и товарные знаки.
Параллельно с 1 марта 2026 действует поправка в 214-ФЗ «Об участии в долевом строительстве»: названия новых жилых комплексов и объектов долевого строительства должны быть только на кириллице. Это самостоятельное императивное требование, не зависящее от наличия товарного знака.
Норма про равнозначный параллельный перевод, на которую опирается ст. 10.1, действует ещё с принятия ФЗ-53 «О государственном языке РФ» в 2005 году. По ч. 2 ст. 3 ФЗ-53 перевод должен быть идентичен по содержанию, равнозначен по размещению и техническому оформлению, разборчив.
| Что попадает под ст. 10.1 ЗоЗПП | Что не попадает |
|---|---|
| Вывески магазинов, кафе, ресторанов, салонов | Меню - регулируется отдельно Правилами оказания услуг общественного питания |
| Витрины и зоны обслуживания | Этикетка и маркировка товара - техрегламенты ЕАЭС |
| Указатели, навигация в торговых центрах | Реклама - ФЗ «О рекламе», ФАС |
| Ценники, режимные таблички | B2B-договоры, корпоративные ресурсы, закрытые порталы |
| Сайты B2C (по расширительному толкованию Роспотребнадзора) | Книги, фильмы, музыка - ч. 3 ст. 3 ФЗ-53 |
| Карточки маркетплейсов (расширительное толкование) | Доменные имена - под ФЗ-168 прямо не подпадают |
| Самозанятые с услугами для физлиц | Научно-технические термины общепринятого употребления (Wi-Fi, NFC, Bluetooth) |
Отдельно про общеупотребительные заимствования. Они допустимы без перевода, если зафиксированы в нормативных словарях по Распоряжению Правительства № 1102-р от 30.04.2025 (расширенному Распоряжением № 757-р от 06.04.2026). В список входят: кофе, кебаб, фитнес, онлайн, кешбэк, маркетинг, бизнес-ланч, ряд технических заимствований. Не входят: coworking, beauty, некоторые модные англицизмы.
Штрафы и кто контролирует
Сам ФЗ-168 не вводит отдельного состава в КоАП. Применяются существующие нормы, и вилка штрафов зависит от того, как регулятор квалифицирует конкретное нарушение. Это критически важный момент: часто конкуренты в статьях упоминают штраф «до 500 000 ₽» без оговорки, что это потолок только в одном из сценариев.
| Статья КоАП | Состав | Юрлицо | ИП / должностное лицо | Орган |
|---|---|---|---|---|
| ч. 1 ст. 14.8 КоАП | Нарушение права потребителя на информацию | 5 000-10 000 ₽ | предупреждение или 500-1 000 ₽ | Роспотребнадзор |
| ч. 1 ст. 14.5 КоАП | Продажа без обязательной информации | 30 000-40 000 ₽ | 3 000-4 000 ₽ | Роспотребнадзор |
| ч. 1 ст. 14.3 КоАП | Нарушение законодательства о рекламе | 100 000-500 000 ₽ | 4 000-20 000 ₽ | ФАС |
| ч. 5 ст. 14.3 КоАП | Повторное нарушение в рекламе | до 1 000 000 ₽ | до 50 000 ₽ | ФАС |
Дополнительно к штрафу - предписание о демонтаже вывески за свой счёт, перепечатка тиражей упаковки, потенциально иск Роспотребнадзора в защиту неопределённого круга потребителей.
Кто контролирует. Роспотребнадзор - за нерекламную информацию, в том числе вывески, ценники, таблички, сайты по расширительному толкованию. ФАС - за рекламу. ФАС в разъяснении от 18 апреля 2026 прямо разграничила: вопросы оформления вывесок и упаковки - компетенция Роспотребнадзора, а не ФАС. Прокуратура осуществляет общий надзор. Муниципальные администрации согласовывают фасадные вывески - в Москве это Постановление Правительства Москвы № 902-ПП от 25.12.2013 с изменениями от 16.07.2025.
Региональные требования: где правила строже федеральных
ФЗ-168 устанавливает только базовый федеральный стандарт. На уровне регионов действуют собственные акты, которые в ряде случаев жёстче федерального уровня и появились до 1 марта 2026 года.
Москва. Постановление Правительства Москвы № 902-ПП от 25.12.2013 «О размещении информационных конструкций в городе Москве» в редакции от 16.07.2025. Регламентирует размеры, шрифты, материалы вывесок, требует согласования с Объединением административно-технических инспекций. Действует параллельно с федеральной ст. 10.1 ЗоЗПП и в части требований к русскому языку дублирует её. Размещение нерегламентированной конструкции - повод для предписания о демонтаже за счёт владельца плюс штраф.
Краснодар, Саратов (с 2023), Екатеринбург, Ярославль (с 2024). Региональные ограничения на использование латиницы на фасадных конструкциях, появившиеся до ФЗ-168. Действуют параллельно с федеральным регулированием. Зарегистрированный товарный знак освобождает от требования перевода в части самого бренда, но не отменяет региональных требований к согласованию вывески, материалам, размещению.
Перед открытием точки в конкретном городе имеет смысл уточнить актуальные региональные требования отдельно. Они обычно собраны на сайте городской администрации или в разделе «Размещение информационных конструкций» муниципальных правил.
Прецедентная логика, по которой штрафы будут применяться, видна из практики до ФЗ-168. Постановление Арбитражного суда Поволжского округа от 22.09.2025 № Ф06-5294/25 по делу № А49-3760/2024 - применение ч. 2 ст. 3 ФЗ-53 к рекламе с иностранными словами без перевода. Постановление Арбитражного суда Волго-Вятского округа от 17.04.2024 по делу № А38-431/2023 - реклама никотинсодержащей продукции с иностранными словами без равнозначного перевода, применение ст. 14.3 КоАП. Оба эти кейса показывают, что суды поддерживают подход регуляторов: отсутствие перевода - это нарушение, нарушение влечёт штраф, демонтаж и предписание.
Товарный знак как решение
Регистрация товарного знака в Роспатенте - единственный надёжный способ сохранить латиничный бренд на вывеске, в карточке маркетплейса, в рекламе, на сайте. Юридическая опора - три документа:
Первый - п. 4 ст. 10.1 ЗоЗПП в редакции ФЗ-168: «Положения настоящей статьи не применяются к случаям использования фирменных наименований, товарных знаков, знаков обслуживания». Прямо в тексте новой статьи.
Второй - ч. 3 ст. 3 ФЗ-53 о государственном языке РФ, действующая без изменений: «положения не распространяются на фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания». Это общая базовая норма, которая работает и для рекламы, и для всего публичного использования.
Третий - разъяснение ФАС России от 18.04.2026: «если фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания зарегистрированы и используются на иностранном языке, размещение в рекламе таких объектов исключительных прав не требует перевода на русский язык».
Что покрывает зарегистрированный ТЗ:
- Использование на вывеске в исходном виде, без перевода и транслитерации
- Использование в названии заведения, на витрине, в навигации
- Использование в рекламе без перевода - подтверждено ФАС
- Использование в карточках товаров на маркетплейсах - подтверждено Wildberries
- Использование в названии в фирменной полиграфии и сувенирной продукции
Что НЕ покрывает:
- Описательные элементы рядом с брендом: «кафе», «магазин одежды», «открыто», «распродажа», «новая коллекция», «выход» - всё на русском
- Слоганы и дескрипторы, не зарегистрированные как отдельные товарные знаки
- Названия ЖК и объектов долевого строительства - императивное требование 214-ФЗ, регистрация ТЗ не освобождает
- Транслитерация бренда без отдельной регистрации именно кириллической версии
- Коммерческое обозначение по ст. 1538 ГК РФ без регистрации в Роспатенте - даже если оно узнаваемо, под исключение не подпадает
Какой именно знак регистрировать
Для задачи «защитить латиничное название от ФЗ-168» оптимальный вариант - словесный товарный знак. Он защищает само слово в любом шрифтовом исполнении. Купив свидетельство на словесный знак «Beauty Bar», правообладатель может использовать его и шрифтом Helvetica, и Comic Sans, и от руки - защита распространяется на любой стиль.
Изобразительный знак (только графика, логотип без слов) для задачи русского языка работает плохо - он защищает символ, а не название. Комбинированный знак (текст + графика в фиксированной композиции) защищает узко: при ребрендинге защита может перестать применяться к обновлённому лого.
Стратегия по размеру бизнеса:
Микробизнес и самозанятые. Один словесный товарный знак на основной бренд. Регистрация доступна и физлицам без ИП с июня 2023 года. Минимальные расходы - 35 000 ₽ пошлин плюс услуги бюро, стоимость под ключ в типичном диапазоне 65-100 тысяч ₽.
Малый и средний бизнес. Словесный знак на бренд плюс комбинированный знак на текущее графическое исполнение. Дополнительно - регистрация ТЗ на ключевые субпродукты или линейки.
Сети и крупные бренды. Портфель из словесных, комбинированных и изобразительных знаков. Международная регистрация через Мадридскую систему для экспорта. Отдельная регистрация слоганов и дескрипторов, если они активно используются в маркетинге.
Сколько стоит и сколько занимает
Минимальные пошлины Роспатента за регистрацию знака в одном классе МКТУ - 35 000 ₽ по Постановлению Правительства РФ от 23.09.2025 № 1459. За каждый дополнительный класс - плюс 5 500 ₽ распределённо. Сверх 10 позиций в одном классе - плюс 500 ₽ за позицию (новшество с 4 октября 2025 года).
Услуги патентного бюро добавляют от 25 до 90 тысяч рублей в зависимости от сложности заявки, тарифа и наличия гарантии возврата пошлин при отказе. Конкурентный рыночный коридор «под ключ» для одного класса МКТУ - 60-100 тысяч рублей.
У нас в Qbrand:
- Базовый тариф - 29 000 ₽ услуги плюс пошлины
- Тариф с гарантией возврата пошлин при отказе - 54 000 ₽ плюс пошлины
- Экспресс с регистрацией за 3-3,5 месяца - 74 000 ₽ плюс пошлины и услуга ФИПС за ускоренный поиск
Срок обычной регистрации в 2026 году - 8-12 месяцев до свидетельства. Ускоренной - 3-3,5 месяца, подробнее в отдельной статье «Ускоренная регистрация товарного знака за 2 месяца».
Точный расчёт пошлин для вашего случая, с учётом числа классов МКТУ и количества позиций:
Выберите классы МКТУ, покажем стоимость пошлин
Если 1 марта уже прошло, а свидетельства нет
Это типичная ситуация в мае 2026: бизнес узнал о законе постфактум, ТЗ не зарегистрирован, вывеска или карточки маркетплейса на латинице. Что делать.
Первое - оценить риск трезво. Широко известных кейсов наложения штрафов именно по ст. 10.1 ЗоЗПП в открытых источниках на дату публикации статьи не появилось. Регуляторы в первые месяцы действия закона преимущественно ограничивались разъяснениями и предписаниями с разумным сроком устранения. Это не гарантия, но фактическая картина: вероятность немедленного штрафа в первые проверки невысокая, чаще выдаётся предписание.
Второе - подать заявку на ТЗ как можно быстрее. По обычному пути регистрация занимает 8-12 месяцев. Если ждать нельзя - есть тариф Экспресс с регистрацией за 3-3,5 месяца. Поданная заявка даёт два эффекта. Юридически - фиксирует дату приоритета по ст. 1494 ГК РФ, что важно, если кто-то параллельно регистрирует похожее обозначение. Практически - воспринимается регулятором как смягчающее обстоятельство: бизнес видит проблему и действует, а не игнорирует закон.
Третье - временно дублировать. До получения свидетельства добавить русский перевод или транслитерацию рядом с латинским названием на вывеске, в карточке, в баннерах. Это не идеальное решение (см. предостережение про транслитерацию выше), но снимает наиболее очевидный риск претензий. Размещение русского текста идентичного содержания, того же размера и шрифта - по ч. 2 ст. 3 ФЗ-53 это формальный путь, который не оспорят.
Четвёртое - не ставить значок ®. Он правомерен только при действующей регистрации. До получения свидетельства - только ™ или вовсе без значка. Использование ® на незарегистрированный знак - это уголовно наказуемо по статье 180 УК РФ, и это самый серьёзный риск из всех.
Сценарии в деталях
Шесть типовых сценариев применения закона. В каждом - что требует норма, как работает исключение для зарегистрированного ТЗ, и где исключение не помогает.
Кафе с латиничным названием
Что требует закон: вывеска кафе на русском или с равнозначным переводом. Меню регулируется отдельно Правилами оказания услуг общественного питания - русский обязателен по нормам ст. 8-10 ЗоЗПП и был обязателен и до ФЗ-168.
Где работает исключение для ТЗ: если «Coffee Point» зарегистрирован как товарный знак, вывеска правомерна без перевода. Внутренняя навигация («Касса», «Туалет», «Wi-Fi» как технический термин разрешён), часы работы, акционные надписи - на русском.
Без ТЗ: нужно дублирование. Русский текст должен быть идентичным по содержанию, того же размера и шрифта. Это удваивает площадь вывески и ограничивает дизайн.
Селлер маркетплейса с латинским брендом
Карточка товара формально ближе к информации по ст. 10 ЗоЗПП, на которую ст. 10.1 прямо не распространяется. Но Роспотребнадзор в разъяснении от 28 февраля 2026 расширительно включил сайты и приложения в общедоступные места. Wildberries и Ozon с марта 2026 года усилили модерацию маркетинговых англицизмов в карточках.
Где работает исключение для ТЗ: бренд на латинице в названии товара допустим, если зарегистрирован как ТЗ. Wildberries прямо это подтверждает в гайде PRO Wildberries: «У меня зарегистрирован товарный знак латиницей. Нужно ли его менять на кириллицу? Ответ: нет, закон на вас не распространяется».
Описания, характеристики, акционные плашки на фотографиях - на русском. Подробнее про маркетплейс-кейс в отдельной статье «Товарный знак для маркетплейсов».
IT/SaaS-компания
Сайт B2B-SaaS, продающего только юридическим лицам, под ст. 10.1 не подпадает. Закрытый круг пользователей (партнёры, корпоративные клиенты, сотрудники) выводит ресурс из-под ЗоЗПП - там нет потребителя в смысле статьи 1 закона.
Если есть B2C-предложение (тарифы для физлиц, подписки для самозанятых) - попадает в расширительной трактовке Роспотребнадзора. Бренд защищён регистрацией ТЗ, кнопки и формы переводятся на русский. Технические термины из словарей (онлайн, маркетинг, кешбэк, Wi-Fi, NFC, Bluetooth) разрешены без перевода.
Fashion-бренд
Вывеска флагмана с латиничным названием - нужен зарегистрированный ТЗ. Этикетки и маркировка одежды регулируются техрегламентом ЕАЭС ТР ТС 017/2011 - русский там обязателен независимо от ФЗ-168. Рекламные слоганы («New Collection», «Limited Edition») требуют перевода или дубля, если слоган не зарегистрирован как отдельный товарный знак. Ценники с «Sale» - типичное нарушение, правильный вариант - «Распродажа» или равнозначный дубль.
Сеть с несколькими точками
Если основной бренд зарегистрирован как ТЗ - все вывески правомерны. Но сопровождающие тексты (часы работы, акции, навигация внутри торгового центра) - на русском. В Москве дополнительно действует Постановление Правительства Москвы № 902-ПП с изменениями от 16.07.2025: требования к фасадным конструкциям, шрифтам и согласованию вывесок. В Краснодаре, Саратове (с 2023), Екатеринбурге, Ярославле (с 2024) - собственные региональные ограничения на латиницу на фасадах. Региональные требования могут быть строже федерального стандарта.
Самозанятый или ИП с услугами для физлиц
Самозанятый и ИП - «исполнитель» в смысле ЗоЗПП. На них распространяется ст. 10.1. Соцсети с публичным контентом, страница на специализированной платформе для физлиц - всё подпадает под расширительное толкование. С 29 июня 2023 года самозанятые и физлица без ИП могут регистрировать товарные знаки на себя - подробнее в hub-статье «Что такое товарный знак: полное руководство для бизнеса в 2026».
Альтернативы регистрации и почему они слабее
| Альтернатива | Когда работает | Ограничения |
|---|---|---|
| Транслитерация (Beauty Bar → Бьюти Бар) | Если соответствующее слово зафиксировано в нормативных словарях | Не работает для большинства новых англицизмов; формально не считается русским переводом; от ст. 10.1 не освобождает |
| Параллельный перевод (русский + латиница рядом) | Универсальный путь; русский должен быть идентичен по содержанию и равнозначен по оформлению | Удваивает длину текста; ограничивает дизайн; не покрывает риск, если регулятор сочтёт перевод неравнозначным |
| Фирменное наименование на иностранном языке | Доступно только юрлицам - коммерческим организациям | ИП и самозанятым недоступно; защищает только официальное использование наименования юрлица, не вывеску и рекламу полностью |
| Полный ребрендинг на русское название | Универсальный путь, не требует регистрации в Роспатенте | Потеря узнаваемости; затраты на новую вывеску, упаковку, сайт, юридические документы |
| Доменное имя на латинице | Спорный путь - домены под ФЗ-168 прямо не подпадают, но позиция дискуссионная | Не покрывает офлайн-вывески, упаковку, рекламу |
Из этих пяти вариантов только два надёжных - регистрация товарного знака и полный ребрендинг. Транслитерация работает выборочно для слов из словаря. Параллельный перевод увеличивает площадь дизайна и не гарантирует, что регулятор сочтёт его равнозначным. Фирменное наименование закрывает узкую зону. Домены - спорная и непротестированная позиция.
Часто задаваемые вопросы
Частые вопросы
Можно ли оставить латинский бренд на вывеске после 1 марта 2026 года?
Какой штраф за иностранные слова на вывеске с 1 марта 2026?
Освобождает ли поданная заявка на товарный знак от закона?
Распространяется ли закон на карточки товаров на Wildberries и Ozon?
Что насчёт меню в кафе и ресторанах?
Должен ли сайт компании быть только на русском?
Можно ли использовать транслитерацию вместо регистрации товарного знака?
Защищает ли международный товарный знак по Мадридской системе?
Может ли застройщик назвать ЖК на латинице, если зарегистрирует товарный знак?
Сколько стоит и сколько занимает регистрация товарного знака в 2026 году?
Если нужна помощь
Если у вас латиничный бренд и нет зарегистрированного товарного знака - имеет смысл подавать заявку до того, как Роспотребнадзор займётся вашим регионом или категорией бизнеса. По обычному пути регистрация занимает 8-12 месяцев, поэтому даже в мае 2026 это уже инвестиция в защиту с 2027 года. Если дедлайн ближе - актуален тариф Экспресс за 74 000 ₽ с регистрацией за 3-3,5 месяца.
Первый шаг - бесплатная проверка названия по базам Роспатента за 24 часа. По итогам я скажу прямо: бренд регистрируется без рисков, регистрируется с доработкой, или его сначала стоит переделать. После проверки выбираем тариф под ваш сценарий и сроки.
Смежные материалы кластера: что такое товарный знак - полное руководство 2026, сколько стоит регистрация товарного знака, классы МКТУ - что изменилось в 2026, товарный знак для маркетплейсов, что делать при отказе Роспатента, ускоренная регистрация за 2 месяца.
