1 марта 2026 года вступила в силу новая статья 10.1 Закона о защите прав потребителей. С этой даты вся публичная информация для потребителей на вывесках, табличках, указателях и витринах должна быть на русском языке. Иностранные слова допустимы только параллельно с русским эквивалентом: идентичного содержания, того же размера и шрифта.
Эта норма - часть Федерального закона от 24.06.2025 № 168-ФЗ. На него ссылаются «закон о защите русского языка». В строгом смысле закон не отдельный - это пакет поправок в четыре действующих акта: ЗоЗПП, 214-ФЗ о долевом строительстве, ФЗ «О соотечественниках» и Основы культуры. Для бизнеса принципиально важна именно ст. 10.1 ЗоЗПП.
И сразу главное. Из-под требования ст. 10.1 прямо выведены зарегистрированные товарные знаки, знаки обслуживания и фирменные наименования. Это единственный надёжный способ сохранить латиничный бренд на вывеске, в карточке маркетплейса, в рекламе. Не транслитерация, не доменное имя, не «коммерческое обозначение» - именно регистрация в Роспатенте со свидетельством на руках.
- 1 марта 2026
- вступила в силу ст. 10.1 ЗоЗПП - русский язык на вывесках, табличках, указателях, ценниках B2C
- 500 000 ₽
- максимальный штраф для юрлица, если регулятор квалифицирует надпись как рекламу (ч. 1 ст. 14.3 КоАП)
- 35 000 ₽
- минимум пошлин Роспатента за регистрацию одного товарного знака
- п. 4 ст. 10.1 ЗоЗПП
- прямое исключение для товарных знаков, знаков обслуживания и фирменных наименований
Нужна ли вам регистрация товарного знака по ФЗ-168
Закон касается далеко не всех. Если вы B2B-компания, продаёте только юрлицам, ваш сайт закрыт под логином партнёров - ФЗ-168 на вас не распространяется. Аналогично с книгами, фильмами, музыкой - они исключены отдельной нормой ФЗ-53.
Тем не менее большая часть бизнеса с латинским названием попадает под закон в одной или нескольких ситуациях. Разберу по ситуациям.
У вас латиничная вывеска на офисе, магазине, кафе, салоне
Закон применяется напрямую. Без зарегистрированного ТЗ - нужно либо менять вывеску, либо делать дублирование на русском (идентичный текст, такого же размера и шрифта). С зарегистрированным ТЗ - можно оставить бренд в исходном виде.
Вы продаёте на Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркете под латинским брендом
Wildberries в гайде для селлеров подтверждает: для зарегистрированного товарного знака закон не применяется. Без регистрации - есть риск, что маркетплейс попросит изменить название карточки (модерация ужесточена с марта 2026). Описания и характеристики - на русском в любом случае.
Вы запускаете рекламу на латинице (наружная, в соцсетях, у блогеров)
Реклама на иностранном языке без перевода запрещена ещё с 2006 года по ФЗ-53. Зарегистрированный товарный знак - единственное надёжное исключение. ФАС подтвердила это в разъяснении от 18 апреля 2026: «если товарные знаки зарегистрированы и используются на иностранном языке, их размещение в рекламе не требует перевода».
У вас сайт для физлиц с латинскими элементами в интерфейсе
По расширительному толкованию Роспотребнадзора от 28 февраля 2026 сайты и приложения приравнены к общедоступным местам. Бренд защищается регистрацией ТЗ. Кнопки, формы, описания услуг должны быть на русском - это не охватывается исключением для знака.
Вы строите ЖК или объект долевого строительства
Отдельная норма ФЗ-168 в составе 214-ФЗ: с 1 марта 2026 названия новых ЖК - только на кириллице. Эта норма императивная, регистрация товарного знака застройщика её НЕ отменяет. Объекты, введённые в эксплуатацию до 1 марта 2026, под новое правило не подпадают.
Вы самозанятый или ИП с услугами для физлиц
Самозанятый - «исполнитель» в смысле ЗоЗПП, под ст. 10.1 подпадает. Регистрация товарного знака теперь доступна и физлицам без статуса ИП - с 29 июня 2023 года, после поправок ФЗ-193.
Если ни одна из шести ситуаций не про вас - закон вас не затрагивает. Это B2B-компании, корпоративный SaaS только для юрлиц, частные потребительские сделки между физлицами и аналогичные сценарии. В этом случае регистрация ТЗ остаётся полезной для других задач (защита от копирования, маркетплейсы как опция в будущем, продажа компании с IP-портфелем), но именно ФЗ-168 не повод для срочной подачи заявки.
Что именно требует закон с 1 марта 2026 года
Юридическая конструкция ФЗ-168 устроена не очевидно. Закон вносит правки в четыре нормативных акта одновременно, и понимать, какая норма к чему применяется - критически важно.
Основная норма для бизнеса - новая ст. 10.1 ЗоЗПП «Информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей». Она распространяется на вывески, указатели, надписи, информационные таблички, информационные знаки и конструкции при осуществлении торговли, бытового и иных видов обслуживания потребителей. Применяется к изготовителю, исполнителю и продавцу.
Что не охватывает ст. 10.1: рекламу (она регулируется отдельно ФЗ «О рекламе»), обязательную информацию о товаре, изготовителе и режиме работы по статьям 8, 9, 10 ЗоЗПП, маркировку по техрегламентам ЕАЭС, фирменные наименования и товарные знаки.
Параллельно с 1 марта 2026 действует поправка в 214-ФЗ «Об участии в долевом строительстве»: названия новых жилых комплексов и объектов долевого строительства должны быть только на кириллице. Это самостоятельное императивное требование, не зависящее от наличия товарного знака.
Норма про равнозначный параллельный перевод, на которую опирается ст. 10.1, действует ещё с принятия ФЗ-53 «О государственном языке РФ» в 2005 году. По ч. 2 ст. 3 ФЗ-53 перевод должен быть идентичен по содержанию, равнозначен по размещению и техническому оформлению, разборчив.
| Что попадает под ст. 10.1 ЗоЗПП | Что не попадает |
|---|---|
| Вывески магазинов, кафе, ресторанов, салонов | Меню - регулируется отдельно Правилами оказания услуг общественного питания |
| Витрины и зоны обслуживания | Этикетка и маркировка товара - техрегламенты ЕАЭС |
| Указатели, навигация в торговых центрах | Реклама - ФЗ «О рекламе», ФАС |
| Ценники, режимные таблички | B2B-договоры, корпоративные ресурсы, закрытые порталы |
| Сайты B2C (по расширительному толкованию Роспотребнадзора) | Книги, фильмы, музыка - ч. 3 ст. 3 ФЗ-53 |
| Карточки маркетплейсов (расширительное толкование) | Доменные имена - под ФЗ-168 прямо не подпадают |
| Самозанятые с услугами для физлиц | Научно-технические термины общепринятого употребления (Wi-Fi, NFC, Bluetooth) |
Отдельно про общеупотребительные заимствования. Они допустимы без перевода, если зафиксированы в нормативных словарях по Распоряжению Правительства № 1102-р от 30.04.2025 (расширенному Распоряжением № 757-р от 06.04.2026). В список входят: кофе, кебаб, фитнес, онлайн, кешбэк, маркетинг, бизнес-ланч, ряд технических заимствований. Не входят: coworking, beauty, некоторые модные англицизмы.
Штрафы и кто контролирует
Сам ФЗ-168 не вводит отдельного состава в КоАП. Применяются существующие нормы, и вилка штрафов зависит от того, как регулятор квалифицирует конкретное нарушение. Это критически важный момент: часто конкуренты в статьях упоминают штраф «до 500 000 ₽» без оговорки, что это потолок только в одном из сценариев.
| Статья КоАП | Состав | Юрлицо | ИП / должностное лицо | Орган |
|---|---|---|---|---|
| ч. 1 ст. 14.8 КоАП | Нарушение права потребителя на информацию | 5 000-10 000 ₽ | предупреждение или 500-1 000 ₽ | Роспотребнадзор |
| ч. 1 ст. 14.5 КоАП | Продажа без обязательной информации | 30 000-40 000 ₽ | 3 000-4 000 ₽ | Роспотребнадзор |
| ч. 1 ст. 14.3 КоАП | Нарушение законодательства о рекламе | 100 000-500 000 ₽ | 4 000-20 000 ₽ | ФАС |
| ч. 5 ст. 14.3 КоАП | Повторное нарушение в рекламе | до 1 000 000 ₽ | до 50 000 ₽ | ФАС |
Дополнительно к штрафу - предписание о демонтаже вывески за свой счёт, перепечатка тиражей упаковки, потенциально иск Роспотребнадзора в защиту неопределённого круга потребителей.
Кто контролирует. Роспотребнадзор - за нерекламную информацию, в том числе вывески, ценники, таблички, сайты по расширительному толкованию. ФАС - за рекламу. ФАС в разъяснении от 18 апреля 2026 прямо разграничила: вопросы оформления вывесок и упаковки - компетенция Роспотребнадзора, а не ФАС. Прокуратура осуществляет общий надзор. Муниципальные администрации согласовывают фасадные вывески - в Москве это Постановление Правительства Москвы № 902-ПП от 25.12.2013 с изменениями от 16.07.2025.
Региональные требования: где правила строже федеральных
ФЗ-168 устанавливает только базовый федеральный стандарт. На уровне регионов действуют собственные акты, которые в ряде случаев жёстче федерального уровня и появились до 1 марта 2026 года.
Москва. Постановление Правительства Москвы № 902-ПП от 25.12.2013 «О размещении информационных конструкций в городе Москве» в редакции от 16.07.2025. Регламентирует размеры, шрифты, материалы вывесок, требует согласования с Объединением административно-технических инспекций. Действует параллельно с федеральной ст. 10.1 ЗоЗПП и в части требований к русскому языку дублирует её. Размещение нерегламентированной конструкции - повод для предписания о демонтаже за счёт владельца плюс штраф.
Краснодар, Саратов (с 2023), Екатеринбург, Ярославль (с 2024). Региональные ограничения на использование латиницы на фасадных конструкциях, появившиеся до ФЗ-168. Действуют параллельно с федеральным регулированием. Зарегистрированный товарный знак освобождает от требования перевода в части самого бренда, но не отменяет региональных требований к согласованию вывески, материалам, размещению.
Перед открытием точки в конкретном городе имеет смысл уточнить актуальные региональные требования отдельно. Они обычно собраны на сайте городской администрации или в разделе «Размещение информационных конструкций» муниципальных правил.
Прецедентная логика, по которой штрафы будут применяться, видна из практики до ФЗ-168. Постановление Арбитражного суда Поволжского округа от 22.09.2025 № Ф06-5294/25 по делу № А49-3760/2024 - применение ч. 2 ст. 3 ФЗ-53 к рекламе с иностранными словами без перевода. Постановление Арбитражного суда Волго-Вятского округа от 17.04.2024 по делу № А38-431/2023 - реклама никотинсодержащей продукции с иностранными словами без равнозначного перевода, применение ст. 14.3 КоАП. Оба эти кейса показывают, что суды поддерживают подход регуляторов: отсутствие перевода - это нарушение, нарушение влечёт штраф, демонтаж и предписание.
Товарный знак как решение
Регистрация товарного знака в Роспатенте - единственный надёжный способ сохранить латиничный бренд на вывеске, в карточке маркетплейса, в рекламе, на сайте. Юридическая опора - три документа:
Первый - п. 4 ст. 10.1 ЗоЗПП в редакции ФЗ-168: «Положения настоящей статьи не применяются к случаям использования фирменных наименований, товарных знаков, знаков обслуживания». Прямо в тексте новой статьи.
Второй - ч. 3 ст. 3 ФЗ-53 о государственном языке РФ, действующая без изменений: «положения не распространяются на фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания». Это общая базовая норма, которая работает и для рекламы, и для всего публичного использования.
Третий - разъяснение ФАС России от 18.04.2026: «если фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания зарегистрированы и используются на иностранном языке, размещение в рекламе таких объектов исключительных прав не требует перевода на русский язык».
Что покрывает зарегистрированный ТЗ:
- Использование на вывеске в исходном виде, без перевода и транслитерации
- Использование в названии заведения, на витрине, в навигации
- Использование в рекламе без перевода - подтверждено ФАС
- Использование в карточках товаров на маркетплейсах - подтверждено Wildberries
- Использование в названии в фирменной полиграфии и сувенирной продукции
Что НЕ покрывает:
- Описательные элементы рядом с брендом: «кафе», «магазин одежды», «открыто», «распродажа», «новая коллекция», «выход» - всё на русском
- Слоганы и дескрипторы, не зарегистрированные как отдельные товарные знаки
- Названия ЖК и объектов долевого строительства - императивное требование 214-ФЗ, регистрация ТЗ не освобождает
- Транслитерация бренда без отдельной регистрации именно кириллической версии
- Коммерческое обозначение по ст. 1538 ГК РФ без регистрации в Роспатенте - даже если оно узнаваемо, под исключение не подпадает
Какой именно знак регистрировать
Для задачи «защитить латиничное название от ФЗ-168» оптимальный вариант - словесный товарный знак. Он защищает само слово в любом шрифтовом исполнении. Купив свидетельство на словесный знак «Beauty Bar», правообладатель может использовать его и шрифтом Helvetica, и Comic Sans, и от руки - защита распространяется на любой стиль.
Изобразительный знак (только графика, логотип без слов) для задачи русского языка работает плохо - он защищает символ, а не название. Комбинированный знак (текст + графика в фиксированной композиции) защищает узко: при ребрендинге защита может перестать применяться к обновлённому лого.
Стратегия по размеру бизнеса:
Микробизнес и самозанятые. Один словесный товарный знак на основной бренд. Регистрация доступна и физлицам без ИП с июня 2023 года. Минимальные расходы - 35 000 ₽ пошлин плюс услуги бюро, стоимость под ключ в типичном диапазоне 65-100 тысяч ₽.
Малый и средний бизнес. Словесный знак на бренд плюс комбинированный знак на текущее графическое исполнение. Дополнительно - регистрация ТЗ на ключевые субпродукты или линейки.
Сети и крупные бренды. Портфель из словесных, комбинированных и изобразительных знаков. Международная регистрация через Мадридскую систему для экспорта. Отдельная регистрация слоганов и дескрипторов, если они активно используются в маркетинге.
Сколько стоит и сколько занимает
Минимальные пошлины Роспатента за регистрацию знака в одном классе МКТУ - 35 000 ₽ по Постановлению Правительства РФ от 23.09.2025 № 1459. За каждый дополнительный класс - плюс 5 500 ₽ распределённо. Сверх 10 позиций в одном классе - плюс 500 ₽ за позицию (новшество с 4 октября 2025 года).
Услуги патентного бюро добавляют от 25 до 90 тысяч рублей в зависимости от сложности заявки, тарифа и наличия гарантии возврата пошлин при отказе. Конкурентный рыночный коридор «под ключ» для одного класса МКТУ - 60-100 тысяч рублей.
У нас в Qbrand:
- Базовый тариф - 29 000 ₽ услуги плюс пошлины
- Тариф с гарантией возврата пошлин при отказе - 54 000 ₽ плюс пошлины
- Экспресс с регистрацией за 3-3,5 месяца - 74 000 ₽ плюс пошлины и услуга ФИПС за ускоренный поиск
Срок обычной регистрации в 2026 году - 8-12 месяцев до свидетельства. Ускоренной - 3-3,5 месяца, подробнее в отдельной статье «Ускоренная регистрация товарного знака за 2 месяца».
Точный расчёт пошлин для вашего случая, с учётом числа классов МКТУ и количества позиций:
Выберите классы МКТУ, покажем стоимость пошлин
Если 1 марта уже прошло, а свидетельства нет
Это типичная ситуация в мае 2026: бизнес узнал о законе постфактум, ТЗ не зарегистрирован, вывеска или карточки маркетплейса на латинице. Что делать.
Первое - оценить риск трезво. Широко известных кейсов наложения штрафов именно по ст. 10.1 ЗоЗПП в открытых источниках на дату публикации статьи не появилось. Регуляторы в первые месяцы действия закона преимущественно ограничивались разъяснениями и предписаниями с разумным сроком устранения. Это не гарантия, но фактическая картина: вероятность немедленного штрафа в первые проверки невысокая, чаще выдаётся предписание.
Второе - подать заявку на ТЗ как можно быстрее. По обычному пути регистрация занимает 8-12 месяцев. Если ждать нельзя - есть тариф Экспресс с регистрацией за 3-3,5 месяца. Поданная заявка даёт два эффекта. Юридически - фиксирует дату приоритета по ст. 1494 ГК РФ, что важно, если кто-то параллельно регистрирует похожее обозначение. Практически - воспринимается регулятором как смягчающее обстоятельство: бизнес видит проблему и действует, а не игнорирует закон.
Третье - временно дублировать. До получения свидетельства добавить русский перевод или транслитерацию рядом с латинским названием на вывеске, в карточке, в баннерах. Это не идеальное решение (см. предостережение про транслитерацию выше), но снимает наиболее очевидный риск претензий. Размещение русского текста идентичного содержания, того же размера и шрифта - по ч. 2 ст. 3 ФЗ-53 это формальный путь, который не оспорят.
Четвёртое - не ставить значок ®. Он правомерен только при действующей регистрации. До получения свидетельства - только ™ или вовсе без значка. Использование ® на незарегистрированный знак - это уголовно наказуемо по статье 180 УК РФ, и это самый серьёзный риск из всех.
Сценарии в деталях
Шесть типовых сценариев применения закона. В каждом - что требует норма, как работает исключение для зарегистрированного ТЗ, и где исключение не помогает.
Кафе с латиничным названием
Что требует закон: вывеска кафе на русском или с равнозначным переводом. Меню регулируется отдельно Правилами оказания услуг общественного питания - русский обязателен по нормам ст. 8-10 ЗоЗПП и был обязателен и до ФЗ-168.
Где работает исключение для ТЗ: если «Coffee Point» зарегистрирован как товарный знак, вывеска правомерна без перевода. Внутренняя навигация («Касса», «Туалет», «Wi-Fi» как технический термин разрешён), часы работы, акционные надписи - на русском.
Без ТЗ: нужно дублирование. Русский текст должен быть идентичным по содержанию, того же размера и шрифта. Это удваивает площадь вывески и ограничивает дизайн.
Селлер маркетплейса с латинским брендом
Карточка товара формально ближе к информации по ст. 10 ЗоЗПП, на которую ст. 10.1 прямо не распространяется. Но Роспотребнадзор в разъяснении от 28 февраля 2026 расширительно включил сайты и приложения в общедоступные места. Wildberries и Ozon с марта 2026 года усилили модерацию маркетинговых англицизмов в карточках.
Где работает исключение для ТЗ: бренд на латинице в названии товара допустим, если зарегистрирован как ТЗ. Wildberries прямо это подтверждает в гайде PRO Wildberries: «У меня зарегистрирован товарный знак латиницей. Нужно ли его менять на кириллицу? Ответ: нет, закон на вас не распространяется».
Описания, характеристики, акционные плашки на фотографиях - на русском. Подробнее про маркетплейс-кейс в отдельной статье «Товарный знак для маркетплейсов».
IT/SaaS-компания
Сайт B2B-SaaS, продающего только юридическим лицам, под ст. 10.1 не подпадает. Закрытый круг пользователей (партнёры, корпоративные клиенты, сотрудники) выводит ресурс из-под ЗоЗПП - там нет потребителя в смысле статьи 1 закона.
Если есть B2C-предложение (тарифы для физлиц, подписки для самозанятых) - попадает в расширительной трактовке Роспотребнадзора. Бренд защищён регистрацией ТЗ, кнопки и формы переводятся на русский. Технические термины из словарей (онлайн, маркетинг, кешбэк, Wi-Fi, NFC, Bluetooth) разрешены без перевода.
Fashion-бренд
Вывеска флагмана с латиничным названием - нужен зарегистрированный ТЗ. Этикетки и маркировка одежды регулируются техрегламентом ЕАЭС ТР ТС 017/2011 - русский там обязателен независимо от ФЗ-168. Рекламные слоганы («New Collection», «Limited Edition») требуют перевода или дубля, если слоган не зарегистрирован как отдельный товарный знак. Ценники с «Sale» - типичное нарушение, правильный вариант - «Распродажа» или равнозначный дубль.
Сеть с несколькими точками
Если основной бренд зарегистрирован как ТЗ - все вывески правомерны. Но сопровождающие тексты (часы работы, акции, навигация внутри торгового центра) - на русском. В Москве дополнительно действует Постановление Правительства Москвы № 902-ПП с изменениями от 16.07.2025: требования к фасадным конструкциям, шрифтам и согласованию вывесок. В Краснодаре, Саратове (с 2023), Екатеринбурге, Ярославле (с 2024) - собственные региональные ограничения на латиницу на фасадах. Региональные требования могут быть строже федерального стандарта.
Самозанятый или ИП с услугами для физлиц
Самозанятый и ИП - «исполнитель» в смысле ЗоЗПП. На них распространяется ст. 10.1. Соцсети с публичным контентом, страница на специализированной платформе для физлиц - всё подпадает под расширительное толкование. С 29 июня 2023 года самозанятые и физлица без ИП могут регистрировать товарные знаки на себя - подробнее в hub-статье «Что такое товарный знак: полное руководство для бизнеса в 2026».
Альтернативы регистрации и почему они слабее
| Альтернатива | Когда работает | Ограничения |
|---|---|---|
| Транслитерация (Beauty Bar → Бьюти Бар) | Если соответствующее слово зафиксировано в нормативных словарях | Не работает для большинства новых англицизмов; формально не считается русским переводом; от ст. 10.1 не освобождает |
| Параллельный перевод (русский + латиница рядом) | Универсальный путь; русский должен быть идентичен по содержанию и равнозначен по оформлению | Удваивает длину текста; ограничивает дизайн; не покрывает риск, если регулятор сочтёт перевод неравнозначным |
| Фирменное наименование на иностранном языке | Доступно только юрлицам - коммерческим организациям | ИП и самозанятым недоступно; защищает только официальное использование наименования юрлица, не вывеску и рекламу полностью |
| Полный ребрендинг на русское название | Универсальный путь, не требует регистрации в Роспатенте | Потеря узнаваемости; затраты на новую вывеску, упаковку, сайт, юридические документы |
| Доменное имя на латинице | Спорный путь - домены под ФЗ-168 прямо не подпадают, но позиция дискуссионная | Не покрывает офлайн-вывески, упаковку, рекламу |
Из этих пяти вариантов только два надёжных - регистрация товарного знака и полный ребрендинг. Транслитерация работает выборочно для слов из словаря. Параллельный перевод увеличивает площадь дизайна и не гарантирует, что регулятор сочтёт его равнозначным. Фирменное наименование закрывает узкую зону. Домены - спорная и непротестированная позиция.
Если нужна помощь
Если у вас латиничный бренд и нет зарегистрированного товарного знака - имеет смысл подавать заявку до того, как Роспотребнадзор займётся вашим регионом или категорией бизнеса. По обычному пути регистрация занимает 8-12 месяцев, поэтому даже в мае 2026 это уже инвестиция в защиту с 2027 года. Если дедлайн ближе - актуален тариф Экспресс за 74 000 ₽ с регистрацией за 3-3,5 месяца.
Первый шаг - бесплатная проверка названия по базам Роспатента за 24 часа. По итогам я скажу прямо: бренд регистрируется без рисков, регистрируется с доработкой, или его сначала стоит переделать. После проверки выбираем тариф под ваш сценарий и сроки.
Смежные материалы кластера: что такое товарный знак - полное руководство 2026, сколько стоит регистрация товарного знака, классы МКТУ - что изменилось в 2026, товарный знак для маркетплейсов, что делать при отказе Роспатента, ускоренная регистрация за 2 месяца.
