2026 год стал для интеллектуальной собственности годом одновременно рекордов и ужесточений. Заявок на товарные знаки - больше, чем когда-либо: за 2025 год Роспатент принял свыше 156 тысяч заявок, и больше половины из них подали обычные люди - самозанятые и физлица. При этом правила стали строже и дороже: потолок компенсации за чужой бренд вырос вдвое, пошлины теперь считают по-новому, вводится декларация о намерении использовать знак, а вдогонку заработал первый в России закон об искусственном интеллекте - причём его самые важные положения включаются уже в 2027 году.
Собрали все ключевые изменения по товарным знакам и интеллектуальной собственности за 2026 год - и то, что уже известно про 2027-й, - в одном материале. Если вы предприниматель, селлер маркетплейса или только планируете регистрацию бренда, они касаются вас напрямую. Разбираем по порядку: что поменялось, с какого числа и что с этим делать.
- Компенсация за нарушение
- До 10 млн ₽ с 4 января 2026
- Пошлины
- +500 ₽ за позицию сверх 10 в классе
- Заявок за 2025
- 156+ тысяч, рекорд
- Закон об ИИ
- Основной этап - 1 марта 2027
Актуально на сентябрь 2026 года. Материал обновляется по мере вступления в силу норм 2027 года.
Регистрация подорожала: пошлину теперь считают по позициям, а не только по классам
Раньше размер госпошлины за товарный знак зависел в основном от количества классов МКТУ, которые вы выбрали. Сколько именно товаров и услуг вы перечислили внутри класса - почти не влияло на сумму. Многие этим пользовались и вписывали в заявку «всё подряд, чтобы наверняка».
С 4 октября 2025 года это изменилось. По Постановлению Правительства РФ № 1459 от 23 сентября 2025 года пошлина зависит и от числа классов, и от количества позиций внутри каждого класса. За каждое наименование товара или услуги сверх десяти в одном классе МКТУ добавляется 500 рублей. Новые правила затронули не только первичную регистрацию, но и продление знака.
Минимальная суммарная госпошлина за регистрацию по одному классу с электронным свидетельством - около 35 000 рублей (с учётом скидки 30% за подачу в электронном виде).
На практике мы всё чаще видим заявки, где перечень раздували до сотни позиций «чтобы наверняка». Теперь такой подход бьёт по кошельку: список товаров и услуг выгоднее сформулировать точно, под реальную деятельность, и подавать электронно - скидка 30% никуда не делась. Актуальные суммы всегда сверяйте по таблице пошлин на сайте Роспатента на дату подачи: тарифы периодически пересматривают.
Подробный расчёт - в статье «Пошлины за регистрацию товарного знака в 2026 году».
Нарушать чужой бренд стало вдвое дороже: компенсации выросли до 10 млн рублей
Самое чувствительное изменение для тех, кто рискует задеть чужое право. С 4 января 2026 года максимальная компенсация за незаконное использование товарного знака выросла с 5 до 10 миллионов рублей. Основание - Федеральный закон № 214-ФЗ от 7 июля 2025 года, который переработал правила расчёта компенсаций в части четвёртой Гражданского кодекса.
Все нормы о компенсациях свели в одну новую статью - 1252.1 ГК РФ. В ней собрали способы расчёта, пределы сумм, основания для снижения и порядок взыскания, когда нарушителей несколько. Правообладатель по-прежнему выбирает, что требовать:
- фиксированную сумму - от 10 тысяч до 10 миллионов рублей;
- двукратную стоимость контрафактных товаров;
- двукратную стоимость права использования знака (по цене, которую обычно берут за законное использование).
Для изобретений подняли и нижнюю планку: минимальная компенсация выросла с 10 до 50 тысяч рублей.
Цена ошибки выросла. Если вы случайно назвали товар похоже на чужой зарегистрированный бренд - особенно на маркетплейсе, где всё на виду, - иск может стоить в разы дороже, чем раньше. И наоборот: если бренд зарегистрирован на вас, право на товарный знак стало ещё более весомым аргументом в суде. Как это работает на практике - в разборе «Компенсация за нарушение прав на товарный знак».
Свой бренд регистрируют все: рекорд заявок и бум самозанятых
Ещё летом 2023 года право регистрировать товарный знак получили самозанятые и любые физлица - до этого оно было только у ИП и компаний. За два года эффект оказался взрывным.
По итогам 2025 года:
- 156+ тысяч заявок на товарные знаки - исторический рекорд;
- около 55% заявок подали физлица, включая самозанятых;
- больше 1 миллиона действующих регистраций в стране;
- в лидерах категорий - одежда и обувь (~18%), а также ПО и электроника (~17,5%).
Вывод простой: рынок обозначений перегрет. Чем больше заявок, тем выше шанс, что подходящее вам название кто-то займёт раньше. Понравившееся имя лучше проверить и застолбить сейчас, а не «когда дойдут руки». Начать стоит с проверки обозначения на тождество и сходство - это занимает несколько минут.
Декларация о намерении: Роспатент начинает чистить реестр от «спящих» знаков
Одно из самых обсуждаемых нововведений 2026 года. В бланк заявки на регистрацию товарного знака вводят декларацию о намерении использовать обозначение: заявитель подтверждает, что планирует реально применять знак в деятельности (или уже применяет на дату подачи).
Основание - Распоряжение Правительства РФ № 3523-р от 29 ноября 2025 года (национальная модель целевых условий ведения бизнеса, дорожная карта «Инновации и патенты»). Конкретную форму декларации и порядок её заполнения утверждают отдельным приказом Минэкономразвития. Механизм вводится в 2026 году; заявки, поданные до его вступления, рассматриваются по прежним правилам.
Цель прозрачна - борьба с так называемыми «патентными троллями» и регистрациями «про запас», когда популярное название занимают не для бизнеса, а чтобы перепродать или потребовать денег с того, кто им реально пользуется. Похожая практика давно работает в США, Мексике, Аргентине и на Филиппинах.
Пока не финализировано, насколько жёстко это будет проверяться: от мягкого варианта (доказательства использования только по запросу Роспатента) до строгого (подтверждать намерение уже при подаче).
Важно понимать, что неиспользование знака и раньше было риском. Товарный знак, который не применяется в течение трёх лет подряд, можно досрочно прекратить по иску заинтересованного лица - этим механизмом активно пользуются, чтобы освободить нужное название. Декларация о намерении просто переносит этот фильтр на вход: реестр начнут чистить раньше.
Практический вывод: регистрировать знак имеет смысл под реальную деятельность, а не набирать десятки классов «на всякий случай» - тем более что теперь это ещё и дороже (см. блок про пошлины). И снова аргумент не тянуть с подачей.
Логотип нарисовала нейросеть - чей он? Заработал закон об ИИ
В 2026 году в России появился первый закон, регулирующий искусственный интеллект. Он вводится поэтапно: базовые положения (определения, принципы) действуют раньше, а практические обязанности для разработчиков - маркировка и уведомление пользователей - вступают в силу с 1 марта 2027 года. Закон касается только больших фундаментальных моделей (от миллиарда параметров); привычные скоринг, антифрод, распознавание изображений и сценарные чат-боты под него не подпадают.
Для бизнеса и авторов важны две вещи.
Во-первых, сгенерированный нейросетью контент сам по себе не охраняется. Российское право не признаёт нейросеть автором. Если логотип, слоган или картинку целиком сделал ИИ без творческого вклада человека - эксклюзивных прав на результат не возникает, и кто угодно может использовать то же изображение. Охрана появляется только там, где есть реальный творческий вклад человека (существенная доработка, а не просто удачный промпт).
Во-вторых, обучать модели на общедоступном контенте разрешают по принципу opt-out: если автор не поставил техническое ограничение доступа, его произведение можно использовать для обучения.
Отсюда важный для бизнеса вывод: «фирменный» логотип из нейросети нельзя защитить как объект авторского права - он ничей. Единственный надёжный способ закрепить его за своим бизнесом - зарегистрировать логотип как товарный знак. Тогда исключительное право будет именно у вас, и его можно защищать, в том числе через ту самую компенсацию до 10 млн рублей.
Без товарного знака не пустят на маркетплейс
Маркетплейсы окончательно превратили бренд из «желательного» в обязательный. Для торговли по большинству категорий на Ozon, Lamoda, AliExpress и Яндекс Маркете фактически нужен товарный знак или как минимум поданная заявка на его регистрацию - иначе аккаунт под риском блокировки, а карточки - под риском снятия. Wildberries при регистрации и работе продавца тоже запрашивает знак или заявку.
Отдельная зона риска - контрафакт и чужие бренды. Продажа товара под чужим зарегистрированным знаком грозит штрафами и той самой компенсацией, потолок которой в 2026 году вырос до 10 млн рублей.
Схема «сначала запустим продажи, а бренд оформим потом» больше не работает - площадки требуют права на входе. Если вы выходите на маркетплейс, регистрацию товарного знака стоит начать заранее: даже поданная заявка уже снимает часть рисков. Как это устроено по площадкам - в материале «Товарный знак для маркетплейсов».
Быстрее и без бумаги: сроки, «Госуслуги» и электронная подача
Параллельно с ужесточениями Роспатент стал быстрее и «цифровее». Заявку на изобретение сейчас рассматривают в среднем около 4 месяцев - в два-три раза быстрее, чем в ряде других стран. Подать документы можно электронно, в том числе через «Госуслуги», и за это положена скидка 30% на пошлины. С 1 января 2026 года юрлица переходят на безбумажный документооборот с ведомством.
Для товарных знаков сохраняется и ускоренная процедура: предварительный поиск и ускоренное решение сокращают срок регистрации с 6-12 до 2-4 месяцев за дополнительную плату.
Параллельный импорт и защита за рубежом: что важно в 2026
Параллельный импорт остаётся легальным, но строго по перечню Минпромторга - с конкретными кодами ТН ВЭД и брендами. Перечень регулярно пересматривают: одни позиции добавляют, другие исключают (очередные корректировки внесены приказом № 4769 от 26 сентября 2025 года со вступлением в силу в 2026 году). При этом судебная практика складывается в пользу правообладателей: за переупаковку, замену или удаление оригинальной маркировки импортёра могут привлечь даже по товарам из «разрешённого» списка.
Отдельно продлён до 31 декабря 2026 года специальный порядок признания в России прав на товарные знаки и патенты для новых регионов.
Мелочи, которые меняют подачу заявки
Несколько на первый взгляд технических изменений, о которых стоит знать до подачи:
- МКТУ 13-2026. С 1 января 2026 года действует новая, 13-я редакция Международной классификации товаров и услуг. Перечень в заявке нужно составлять по актуальной редакции.
- Льгота по новизне для изобретений увеличена с 6 до 12 месяцев (для полезных моделей осталось 6). Это даёт авторам больше времени между раскрытием разработки и подачей заявки.
- Идентификация владельцев доменов в зонах .ru, .рф и .su через «Госуслуги» - важно для тех, кто защищает бренд ещё и на уровне доменного имени.
- Региональные бренды (географические указания и НМПТ) на подъёме: в стране уже 400+ географических указаний, за 2025 год добавилось более 30. Для локальных производителей - продуктов, промыслов, туризма - это недооценённый способ защитить «региональность».
Что уже известно про 2027 год
Часть изменений 2026 года - это только первый шаг, а основные последствия наступят в 2027-м. Что стоит держать в голове заранее:
- Главный этап закона об ИИ - с 1 марта 2027 года. Именно тогда включаются самые значимые нормы: обязанности разработчиков больших моделей, правила маркировки ИИ-контента и статья об использовании объектов авторских и смежных прав при обучении нейросетей. То, что в 2026 году действует как «принципы», в 2027-м станет конкретными требованиями.
- Гармонизация закона об ИИ с Гражданским кодексом. Правила о правах на результаты, созданные с участием ИИ, планируют согласовать с частью четвёртой ГК - это может уточнить, что и как можно защищать. Следим за поправками.
- Полное развёртывание декларации о намерении. После утверждения формы приказом Минэкономразвития декларация станет штатной частью подачи заявки, а проверка реального использования - постоянным фильтром на входе в реестр.
Отдельно стоит закладывать, что пошлины и редакции МКТУ пересматривают регулярно, поэтому актуальные тарифы и классификацию всегда проверяйте на дату подачи.
Коротко: все изменения 2026-2027 в одной таблице
| Что изменилось / изменится | С какой даты | Что делать бизнесу |
|---|---|---|
| Пошлины считают по числу позиций в классе | 4 октября 2025 | Формулировать перечень точно, подавать электронно |
| Компенсация за нарушение - до 10 млн ₽ (ст. 1252.1 ГК) | 4 января 2026 | Проверять названия перед запуском, регистрировать свой бренд |
| МКТУ 13-2026 | 1 января 2026 | Составлять перечень по новой редакции |
| Безбумажный документооборот для юрлиц | 1 января 2026 | Перейти на электронную подачу |
| Декларация о намерении использовать знак | 2026 (ориентир - осень) | Регистрировать под реальную деятельность |
| Закон об ИИ - базовые нормы (определения, принципы) | 1 сентября 2026 | ИИ-логотип защищать через регистрацию ТЗ |
| Требование ТЗ для маркетплейсов | действует | Оформлять знак до выхода на площадку |
| Закон об ИИ - основной этап (обязанности, маркировка ИИ-контента, обучение) | 1 марта 2027 | Отслеживать статус ИИ-контента, фиксировать права на бренд |
Что делать прямо сейчас
Коротко, по шагам:
- Проверьте своё обозначение на сходство с уже зарегистрированными знаками - до того, как вкладываться в упаковку, вывеску и рекламу.
- Пересоберите перечень товаров и услуг под реальную деятельность: по новым правилам лишние позиции стоят денег, а «пустые» классы ещё и рискуют не пройти проверку намерения.
- Не откладывайте подачу - рынок перегрет, а правила ужесточаются.
- Логотип из нейросети имеет смысл сразу вести на регистрацию как товарный знак, иначе он остаётся ничьим.
Если хотите пройти этот путь без ошибок - патентные поверенные Qbrand бесплатно проверят ваше обозначение и подскажут, как зарегистрировать бренд с учётом всех изменений 2026-2027 годов.
