Товарный знак и интеллектуальная собственность в 2026-2027 годах: что изменилось и что изменится

2026 год стал для интеллектуальной собственности годом одновременно рекордов и ужесточений. Заявок на товарные знаки - больше, чем когда-либо: по данным Роспатента, за 2025 год их число выросло до 156 тысяч, и больше половины подали физические лица, включая самозанятых. При этом правила стали строже и дороже: компенсации за чужой бренд считают по новым правилам, пошлины теперь считают по-новому, вводится декларация о намерении использовать знак, а вдогонку заработал первый в России закон об искусственном интеллекте - причём его самые важные положения включаются уже в 2027 году.

Собрали все ключевые изменения по товарным знакам и интеллектуальной собственности за 2026 год - и то, что уже известно про 2027-й, - в одном материале. Если вы предприниматель, селлер маркетплейса или только планируете регистрацию бренда, они касаются вас напрямую. Разбираем по порядку: что поменялось, с какого числа и что с этим делать.

Компенсация за нарушение

Новые правила расчёта с 4 января 2026

Пошлины

+500 ₽ за позицию сверх 10 в классе

Заявок за 2025

156 тысяч - рекорд по данным Роспатента

Закон об ИИ (243-ФЗ)

Ст. 8-10 - с 1 марта 2027

Актуально на октябрь 2026 года. Материал обновляется по мере вступления в силу норм 2027 года.

Регистрация подорожала: пошлину теперь считают по позициям, а не только по классам

Раньше размер госпошлины за товарный знак зависел в основном от количества классов МКТУ, которые вы выбрали. Сколько именно товаров и услуг вы перечислили внутри класса - почти не влияло на сумму. Многие этим пользовались и вписывали в заявку «всё подряд, чтобы наверняка».

С 4 октября 2025 года это изменилось. По Постановлению Правительства РФ № 1459 от 23 сентября 2025 года пошлина зависит и от числа классов, и от количества позиций внутри каждого класса. За каждое наименование товара или услуги сверх десяти в одном классе МКТУ добавляется 500 рублей. Новые правила затронули не только первичную регистрацию, но и продление знака.

Минимальная суммарная госпошлина за регистрацию по одному классу МКТУ с перечнем до 10 наименований - 35 000 рублей. Состав по таблице пошлин Роспатента:

• п. 2.1 - регистрация заявки и принятие решения по результатам формальной экспертизы: 4 000 ₽ (плюс 1 000 ₽ за каждый класс МКТУ свыше одного);
• п. 2.4 - проведение экспертизы заявленного обозначения и принятие решения по её результатам: 13 000 ₽ (плюс 2 500 ₽ за каждый класс свыше одного и 500 ₽ за каждое наименование свыше десяти в классе);
• п. 2.11 - регистрация товарного знака и выдача свидетельства в форме электронного документа: 18 000 ₽ (плюс 2 000 ₽ за каждый класс свыше пяти).

Расчёт действует при одном классе и перечне до 10 наименований; бумажное свидетельство оплачивается отдельно. Скидки за электронную подачу в этом расчёте нет: льготу 30% за обращение в Роспатент в электронной форме отменило Постановление Правительства РФ от 18.09.2024 № 1278, вступившее в силу 5 октября 2024 года.

На практике мы всё чаще видим заявки, где перечень раздували до сотни позиций «чтобы наверняка». Теперь такой подход бьёт по кошельку: список товаров и услуг выгоднее сформулировать точно, под реальную деятельность. Актуальные суммы всегда сверяйте по таблице пошлин на сайте Роспатента на дату подачи: тарифы периодически пересматривают.

Подробный расчёт - в статье «Пошлины за регистрацию товарного знака в 2026 году».

Компенсации за нарушение: новая статья 1252.1 ГК и пределы сумм

Самое чувствительное изменение для тех, кто рискует задеть чужое право. С 4 января 2026 года компенсации за нарушение исключительных прав считают по новым правилам. Основание - Федеральный закон № 214-ФЗ от 7 июля 2025 года: по статье 2 этого закона поправки вступили в силу через 180 дней после официального опубликования.

Базовые способы расчёта и диапазоны остались в нормах по конкретным объектам. Для товарного знака это пункт 4 статьи 1515 ГК РФ - правообладатель выбирает один из трёх способов:

• твёрдая сумма - от 10 тысяч до 10 миллионов рублей;
• двукратная стоимость контрафактных товаров;
• двукратная стоимость права использования знака (по цене, которую обычно берут за законное использование).

Для изобретений, полезных моделей и промышленных образцов статья 1406.1 ГК РФ даёт два способа: твёрдую сумму от 50 тысяч до 10 миллионов рублей и двукратную стоимость права использования. Способа «двукратная стоимость контрафактных товаров» в этой статье нет.

Общие и специальные правила вынесли в новую статью 1252.1 ГК РФ. Она описывает, как применяются способы расчёта, и задаёт пределы, которые отличаются от базовых диапазонов:

• способы расчёта применяются по основаниям и в пределах, предусмотренных Кодексом для отдельных видов объектов, с учётом их особенностей (п. 2);
• если выбранный правообладателем способ неприменим к обстоятельствам нарушения, суд вправе взыскать компенсацию в твёрдом размере (п. 3);
• при незаконном использовании нескольких объектов на одном контрафактном носителе для компенсации в твёрдом размере действуют специальные общие пределы: независимо от числа объектов сумму определяют от минимального размера до двукратного максимального размера, предусмотренных для нарушения одного права, а при разных базовых диапазонах - от наибольшего минимального до наибольшего двукратного максимального размера (подп. 1 п. 4 ст. 1252.1). Для стоимостных способов пункт 4 устанавливает другие правила;
• компенсация не взыскивается, когда способ использования объективно необходим для применения другого способа и сам по себе не имеет самостоятельного экономического значения (п. 5);
• если нарушитель действовал в предпринимательской деятельности, но не знал и не должен был знать о нарушении, суд может определить твёрдую компенсацию в пределах от 10 до 500 тысяч рублей, а по стоимостным способам - от однократной до двукратной стоимости (п. 7).

Размер компенсации определяет суд с учётом обстоятельств нарушения и этих специальных правил. Поэтому 10 миллионов рублей - это верхняя граница базового диапазона за нарушение одного права, а не абсолютный потолок любого взыскания: для компенсации в твёрдом размере по правилу подпункта 1 пункта 4 максимум может оказаться выше. Нижняя граница тоже не безусловна: за несколько объектов на одном носителе назначают одну общую сумму, а в случае из пункта 5 компенсация не взыскивается вовсе.

Цена ошибки высока. Если вы случайно назвали товар похоже на чужой зарегистрированный бренд - особенно на маркетплейсе, где всё на виду, - способ расчёта выберет правообладатель, а сумму определит суд. И наоборот: если бренд зарегистрирован на вас, право на товарный знак - весомый аргумент в суде. Как это работает на практике - в разборе «Компенсация за нарушение прав на товарный знак».

Свой бренд регистрируют все: рекорд заявок и бум самозанятых

Ещё летом 2023 года право регистрировать товарный знак получили самозанятые и любые физлица - до этого оно было только у ИП и компаний. За два года эффект оказался взрывным.

По итогам 2025 года:

• число заявок на товарные знаки выросло до 156 тысяч - рекорд, о котором сообщил Роспатент;
• больше половины заявок подали физические лица, включая самозанятых;
• по числу зарегистрированных товарных знаков лидирует лёгкая промышленность, на втором месте - программное обеспечение (данные Роспатента).

В мае 2026 года Роспатент отдельно сообщил, что количество действующих товарных знаков в России превысило 1 миллион.

Вывод простой: рынок обозначений перегрет. Чем больше заявок, тем выше шанс, что подходящее вам название кто-то займёт раньше. Понравившееся имя лучше проверить и застолбить сейчас, а не «когда дойдут руки». Начать стоит с проверки обозначения на тождество и сходство - это занимает несколько минут.

Декларация о намерении использовать товарный знак: что изменилось в форме заявки

Это уже не план, а изменённая форма заявки. Мера была заложена в дорожную карту «Инновации и патенты» национальной модели целевых условий ведения бизнеса (Распоряжение Правительства РФ № 3523-р от 29 ноября 2025 года), а реализовал её приказ Минэкономразвития России от 13 мая 2026 г. № 386, зарегистрированный Минюстом 6 августа 2026 года под № 87749. Декларация включена в форму заявки с 18 августа 2026 года. Приказ дополнил приложение № 1 к Требованиям к документам заявки (приказ Минэкономразвития от 20.07.2015 № 482) двумя строками.

Первая: «Заявитель подтверждает свое намерение использовать заявляемое обозначение в качестве товарного знака (знака обслуживания) в отношении всех товаров и (или) услуг, для индивидуализации которых такой товарный знак (знак обслуживания) будет зарегистрирован в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации». Вторая - предупреждение: «Заявителю известно, что в случае неиспользования товарного знака непрерывно в течение трех лет правовая охрана такого товарного знака может быть прекращена досрочно в отношении всех товаров или части товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, на основании пункта 1 статьи 1486 Кодекса».

То есть на сегодня это подтверждение в самом бланке заявки. Отдельной обязанности доказывать использование при подаче приказ не вводит и отдельной нормы о декларации в Гражданский кодекс не добавляет.

Цель прозрачна - борьба с так называемыми «патентными троллями» и регистрациями «про запас», когда популярное название занимают не для бизнеса, а чтобы перепродать или потребовать денег с того, кто им реально пользуется. Похожая практика давно работает в США, Мексике, Аргентине и на Филиппинах.

Как это будет проверяться на практике, из приказа не следует: порядок подтверждения намерения документами он не устанавливает. Рассуждения о том, что Роспатент начнёт запрашивать доказательства использования, пока остаются прогнозами комментаторов, а не требованием нормы.

Важно понимать, что неиспользование знака и раньше было риском. Товарный знак, который не применяется в течение трёх лет подряд, можно досрочно прекратить по иску заинтересованного лица на основании п. 1 ст. 1486 ГК РФ - этим механизмом активно пользуются, чтобы освободить нужное название. Новая строка в заявке на это же основание и ссылается: она проговаривает последствие прямо на входе.

Практический вывод: регистрировать знак имеет смысл под реальную деятельность, а не набирать десятки классов «на всякий случай» - тем более что теперь это ещё и дороже (см. блок про пошлины). И снова аргумент не тянуть с подачей.

Логотип нарисовала нейросеть - чей он? Заработал закон об ИИ

В 2026 году принят Федеральный закон от 26.07.2026 № 243-ФЗ «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в Российской Федерации». По ст. 13 он вступил в силу 1 сентября 2026 года, а ст. 8-10 и часть норм ст. 5 и 6 - с 1 марта 2027 года.

Закон адресован большим фундаментальным моделям. По определению из п. 2 ст. 3 это программа, которая обучается на составах данных, служит основой для создания и доработки разного ПО, содержит не менее 1 миллиарда параметров и применяется для большого количества различных задач. Решения, которые под это определение не подходят, требования закона не затрагивают.

Что из этого касается бренда.

Маркировка (ст. 9, с 1 марта 2027). Общей обязанности помечать ИИ-контент закон не вводит. Норма устроена из двух разных частей.

Часть 1. Лицу, которое применяет большую фундаментальную модель для создания информационного материала в аудио- и (или) визуальной форме, «обеспечивается возможность размещения информационного предупреждения о применении технологий искусственного интеллекта». Это именно возможность, а не обязанность. Формат, содержание и порядок размещения такого предупреждения устанавливаются соглашением между тем, кто применяет модель, и тем, кто предоставляет возможность её применения (ч. 2).

Часть 3. Здесь обязанность есть, и адресована она владельцу сайта, страницы сайта, информационной системы или программы для ЭВМ, которые отвечают сразу нескольким критериям: они предназначены или используются пользователями для распространения информации через созданные ими персональные страницы; информация распространяется на государственном языке РФ, государственных языках республик или иных языках народов России; на таких страницах может размещаться реклама, направленная на привлечение внимания потребителей в России; суточная аудитория - более 500 тысяч пользователей из России. Такой владелец обязан обеспечить пользователям, распространяющим созданную с помощью больших фундаментальных моделей информацию на своих персональных страницах, возможность разместить информационное предупреждение.

Права на результат и обучение (ст. 10, с 1 марта 2027). По ч. 1 обязанность уведомить пользователя о принадлежности прав на полученные результаты и об условиях их использования лежит на лицах, которые предоставляют возможность применения модели. По ч. 2 не является нарушением авторских и смежных прав обращение к объектам для компьютерного анализа и краткосрочная запись в память ЭВМ исключительно для обучения суверенной и (или) национальной большой фундаментальной модели - при условии, что разработчик использует правомерно полученный экземпляр либо объект был доведён до всеобщего сведения и доступен для анализа без ограничения техническими средствами. То есть изъятие ограничено этими двумя категориями моделей, а не распространяется на обучение любых моделей.

Отдельно важно: вопросы авторства и охраны того, что сгенерировала нейросеть, 243-ФЗ не решает - он не меняет часть четвёртую ГК РФ. Регистрация товарного знака эти вопросы тоже не закрывает автоматически: она даёт исключительное право на обозначение как на средство индивидуализации, но не подтверждает авторство на изображение и не снимает возможные претензии третьих лиц. Поэтому логотип, сделанный с помощью нейросети, перед регистрацией как товарного знака имеет смысл проверить: на охраноспособность самого обозначения и на сходство с чужими знаками, а также разобраться с правами третьих лиц - условиями лицензии сервиса, которым вы пользовались, и происхождением элементов, попавших в изображение.

Проверка интеллектуальных прав на маркетплейсах

Здесь два разных события, и их стоит различать.

Доступ площадок к реестрам - уже предоставлен. По сообщению Роспатента от 10 сентября 2026 года, с 1 апреля 2026 года крупнейшим цифровым площадкам предоставлен доступ к реестрам ведомства: сведения о правах на бренд площадка может сверить с официальным реестром.

Автоматическая проверка карточек - объявлена на 1 марта 2027 года. Механизм разработан и, по сообщению Роспатента от 11 сентября 2026 года, будет запущен с 1 марта 2027 года: платформы начнут в автоматическом режиме обращаться к единому реестру и проверять продавца и конкретные товары на предмет исключительных прав. На дату обновления материала эта проверка ещё не действует.

Требования самих площадок при этом никуда не делись и различаются: где-то товарный знак или поданная заявка нужны уже на старте, где-то - только для расширенных функций защиты бренда, где-то - лишь при конкретном конфликте. Отдельная зона риска - продажа товара под чужим зарегистрированным знаком: это грозит штрафами и той самой компенсацией, которую с 4 января 2026 года считают по новым правилам.

Если вы выходите на маркетплейс, разбираться с правами на бренд лучше заранее, а не после первой претензии. Какие документы подтверждают права при собственном бренде и при перепродаже оригинального товара и как устроены программы по площадкам - в материале «Товарный знак для маркетплейсов».

Быстрее и без бумаги: сроки, «Госуслуги» и электронная подача

Параллельно с ужесточениями ведомство стало «цифровее». Подать документы можно электронно, в том числе через «Госуслуги». Прежней льготы 30% за электронное обращение больше нет - её отменило Постановление Правительства РФ от 18.09.2024 № 1278 с 5 октября 2024 года, и электронная подача сравнялась в цене с бумажной. С 1 января 2026 года юрлица переходят на безбумажный документооборот с ведомством.

Для товарных знаков сохраняется и ускоренная процедура: предварительный поиск и ускоренное решение сокращают срок регистрации с 6-12 до 2-4 месяцев за дополнительную плату.

Параллельный импорт и защита за рубежом: что важно в 2026

Параллельный импорт остаётся легальным, но строго по перечню Минпромторга - с конкретными кодами ТН ВЭД и брендами. Перечень регулярно пересматривают: одни позиции добавляют, другие исключают (очередные корректировки внесены приказом № 4769 от 26 сентября 2025 года со вступлением в силу в 2026 году). При этом судебная практика складывается в пользу правообладателей: за переупаковку, замену или удаление оригинальной маркировки импортёра могут привлечь даже по товарам из «разрешённого» списка.

Отдельно продлён до 31 декабря 2026 года специальный порядок признания в России прав на товарные знаки и патенты для новых регионов.

Мелочи, которые меняют подачу заявки

Несколько на первый взгляд технических изменений, о которых стоит знать до подачи:

• МКТУ 13-2026. С 1 января 2026 года действует новая, 13-я редакция Международной классификации товаров и услуг. Перечень в заявке нужно составлять по актуальной редакции.
• Льгота по новизне для изобретений увеличена с 6 до 12 месяцев (для полезных моделей осталось 6). Это даёт авторам больше времени между раскрытием разработки и подачей заявки.
• Идентификация владельцев доменов в зонах .ru, .рф и .su через «Госуслуги» - важно для тех, кто защищает бренд ещё и на уровне доменного имени.
• Региональные бренды (географические указания и НМПТ) на подъёме: в стране уже 400+ географических указаний, за 2025 год добавилось более 30. Для локальных производителей - продуктов, промыслов, туризма - это недооценённый способ защитить «региональность».

Что уже известно про 2027 год

Часть изменений 2026 года - это только первый шаг, а основные последствия наступят в 2027-м. Что стоит держать в голове заранее:

• Статьи 8-10 закона об ИИ - с 1 марта 2027 года. Тогда начинают действовать уведомление пользователя о правах на результаты и условиях их использования, возможность размещать предупреждение о применении ИИ и изъятие для обучения суверенных и национальных больших фундаментальных моделей. Сроки заданы ст. 13 243-ФЗ.
• Гармонизация закона об ИИ с Гражданским кодексом. Правила о правах на результаты, созданные с участием ИИ, планируют согласовать с частью четвёртой ГК - это может уточнить, что и как можно защищать. Следим за поправками.
• Практика по декларации о намерении. Строки в форме заявки действуют с 18 августа 2026 года по приказу Минэкономразвития № 386. Как ведомство будет работать с этим подтверждением дальше и появятся ли требования подтверждать намерение документами - пока неизвестно: такого порядка в приказе нет.

Отдельно стоит закладывать, что пошлины и редакции МКТУ пересматривают регулярно, поэтому актуальные тарифы и классификацию всегда проверяйте на дату подачи.

Коротко: все изменения 2026-2027 в одной таблице

Что делать прямо сейчас

Коротко, по шагам:

1. Проверьте своё обозначение на сходство с уже зарегистрированными знаками - до того, как вкладываться в упаковку, вывеску и рекламу.
2. Пересоберите перечень товаров и услуг под реальную деятельность: по новым правилам лишние позиции стоят денег, а «пустые» классы ещё и рискуют не пройти проверку намерения.
3. Не откладывайте подачу - рынок перегрет, а правила ужесточаются.
4. Логотип из нейросети имеет смысл сразу вести на регистрацию как товарный знак, иначе он остаётся ничьим.

Если хотите пройти этот путь без ошибок - патентные поверенные Qbrand бесплатно проверят ваше обозначение и подскажут, как зарегистрировать бренд с учётом всех изменений 2026-2027 годов.